«McDonald’s» отмечает редкую потерю прибыли — “Reuters”

02 мая 2024 Мир за ночь

Глобальный сопоставимый рост продаж снизился четвертый квартал подряд до 1,9%, и компания заявила, что потребители стали «более разборчивыми в отношении каждого потраченного доллара». Аналитики ожидали роста на 2,35%, согласно данным LSEG.

«Потребители, безусловно, очень разборчивы в том, как они тратят свои доллары… Я думаю, важно понимать, что все категории людей с высоким доходом стремятся к выгоде», — поделился генеральный директор «McDonald’s» Крис Кемпчински во время телефонного разговора после получения данных о прибыли.

Результаты «McDonald’s» также отличались от результатов других сетей быстрого питания, которые также сделали ставку на качественные блюда в меню, чтобы привлечь придирчивых клиентов, которые реже ходят в рестораны.

Компания «Burger King», превзошла ожидания по квартальным результатам, а компания «Domino’s Pizza», извлекли выгоду от предложений на пиццу.

«McDonald’s», как и его коллеги, за прошедший год повысил цены на средне- и высокодоходные однозначные проценты в ответ на рост цен на яйца и другие сырые продукты, несмотря на то, что бюджеты стран с низким уровнем дохода по-прежнему ограничены.

«Мы увидели, что наше относительное превосходство в ценовой категории снизилось на некоторых рынках», — добавил Кемпчински.

Продажи «McDonald’s» в США в первом квартале выросли на 2,5%, что значительно ниже прошлогоднего роста на 12,6% и немного ниже прогнозов роста на 2,55%.

Сопоставимые продажи от международных лицензиатов компании, которые составили 10% от ее общей выручки в 2023 году, снизились на 0,2%, нивелировав позитивные тенденции в Японии, Латинской Америке и Европе. Аналитики ожидали, что продажи подразделения вырастут на 0,98%.

В марте финансовый директор «McDonald’s» Иэн Борден предупредил о последовательном падении международных продаж в первом квартале под давлением конфликта на Ближнем Востоке и вялой китайской экономики, второго по величине рынка «McDonald’s» после Соединенных Штатов.
Западные бренды, такие как «McDonald’s» и «Starbucks», столкнулись с протестами и кампаниями бойкота из-за их произраильской позиции. В прошлом квартале «Starbucks» снизила свой годовой прогноз продаж, частично из-за снижения продаж и посещаемости заведений на Ближнем Востоке.

В октябре «McDonald’s» столкнулся с негативной реакцией со стороны своих франшиз в некоторых мусульманских странах после того, как израильские рестораны компании начали раздавать бесплатные обеды израильским военным. Ранее в этом месяце компания выкупила свою 30-летнюю франшизу в Израиле у «Alonyal Ltd».

В декабре «McDonald’s Malaysia» подала в суд на движение, выступающее за бойкот Израиля, за «ложные и дискредитирующие заявления», которые, по ее словам, наносят ущерб ее бизнесу.

«Последствия войны на Ближнем Востоке окажут давление на все американские бренды на международном уровне, и это остается неизвестным, что создаст риски для компаний, получающих операционный доход в этом регионе», — сказал аналитик «Northcoast Research» Джим Сандерсон.

Скорректированная прибыль на акцию составила $2,70, что ниже прогнозируемых $2,72, согласно данным «LSEG». Коммерческие, общие и административные расходы выросли на 10% благодаря инвестициям в цифровые технологии, а также усилиям по реструктуризации.

Акции компании во вторник практически не изменились.

Источник: yenisafak.com

Поделиться:
39